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       321日晚,山西山江村房地產開發有限公司借MU5735航班事故發布含有事件元素的房地產宣傳廣告一事引發社會關注。記者22日從晉中市市場監管局獲悉,該局第一時間監測到后,連夜組織執法人員前往該公司售樓部進行調查核實。中新網322

      一看到空難消息,很多網友的第一感覺就是五臟六腑都在顫抖,人們對廣西梧州空難事故可謂感同身受。路透社記者問出席外交部例行發布會的汪文斌為什么戴黑領帶,發言人的回答是不需要我跟你多說了吧。一個著裝細節,寄托了對空難同胞的情感,一句簡短回答,更是體現了此時無聲勝有聲。

      可是偏偏有一個上述房地產開發公司的營銷宣傳員陳某,看到航班失事報道后,以該事件為背景與田森集團策劃部設計師共同制作了宣傳廣告,并通過微信朋友圈進行了宣傳發布。如果說是開發公司領導和宣傳員明知故犯,出發點就是故意要造成惡劣的社會影響,看來倒未必是,更大的可能還是無知導致的無畏。

      眾所周知,廣告蹭熱度就能吸引眼球,就能帶來流量,甚至就能轉化為銷量,這是不爭的事實。但是,需要注意一點,不是任何事情都可以拿來蹭熱度、做營銷的,廣告宣傳還需要符合道德倫理,舉國上下都關注著一場空難來消費,確實是喪失了做人做事的底線,也體現了這個廣告策劃者的無知。產品需要營銷,也可以營銷,但絕不可以無下限的營銷。

      現實生活中,房地產廣告不乏打法律擦邊球的。比如前幾年,樓市出現降價潮,有一個廣告創意使用女性人物形象,在服裝上用“不能再低了”來體現一種價格的訴求,這樣的創意已經有悖于公序良俗,曾經造成了不良等社會影響。在這種唯利是圖的行為驅動下,廣告策劃陷入無畏的暴走,很容易忽略一些常識,甚至“越線”也就在所難免了。

      房地產廣告的問題多多,也必然引來相關法律的重拳出擊。無孔不入地蹭熱點,毫無底線的自作聰明,其實是害人害己的。在這起事件中,他們想要達到轟動的宣傳效果,背后是成百個家庭失去親人的噩夢,這種接近幸災樂禍的做法,讓人質疑有關商家的肌體里有沒有流淌著道德的血液,而一個不良商家的這種行為,必然會受到社會大眾的唾棄。

      在這起事件發生后,執法人員到達現場核查,留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關證據,對集團負責人劉某進行了約談,責令該公司立即停止發布違法廣告的行為,并要求公司內部開展自查整改。因此,無論這則廣告體現的是該公司策劃個人水準,還是經過老板、高層的背書,或者是因為內部審核缺失,都體現了整個團隊專業素質低下的一種亂象。行業之內是否還有類似隱患,也亟待專業人士來規范解決。

              亡羊補牢,為時未晚。目前該集團員工朋友圈相關內容已全部刪除。晉中市市場監管局已對該公司進行了立案,將依法對該公司發布違法廣告行為進行從嚴從重從快處理,目前案件正在進一步調查當中。我們相信,等待他們的將是法律嚴懲,以儆效尤。(智緘)


      2022年03月24日

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      借墜機事故做房地產廣告是無知導致的無畏

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